• 现在没有国美app了么
• 国美APP改名真快乐，为何会起这个名字
• 强势开局，“真快乐”APP引领2021零售新风潮
• 黄老板卷土重来，国美重启霸主争夺，真快乐APP能否突围
• 国美APP改名为“真快乐”，这有什么特殊含义吗
• 国美APP改名“真快乐”，改版后的APP有哪些功能升级

现在没有国美app了么

没有。2022年没有国美app了，1月12日，国美APP更名“真快乐”APP。南都记者发现，在ios和安卓商城已经搜索不到国美APP，取而代之的是“真快乐”APP。

国美APP改名真快乐，为何会起这个名字

国美APP改名真快乐APP，让网友大跌眼镜。虽然“真快乐”没有那么难听，但这个名字真的朴素。至于为什么改名，我感觉是整个公司要走生活和娱乐化路线。

国美的公司叫做国美控股集团有些公司，看看他们公司新注册的小公司，就能发现“真快乐”并不算什么。比如说乐呵盒、哎呦喂、众卖秀、乐娱购等，“真快乐”这个名字，完全能融入到其中。

这种叫法，可能是公司打算进行转型，想要走向娱乐化、社交化的道路。不过国美APP突然改名，怕是会对市场有影响。毕竟大众都知道国美，没人知道“真快乐”。这么好的名字，换掉太可惜了。

大企业改名的案例，并不少见。比如说麦当劳，还曾经改名为金拱门。在前几年的时候，还传为了“佳话”。现在国美APP要改名，也是很正常的事情，可能跟企业的发展有关。不过大众在看到要改的名字后，觉得这家公司有些儿戏，他们居然要把“国美”改成“真快乐”。

刚看到这个消息的时候，我还是不相信的。结果立马到网上去查，发现事实真的是如此。国美控股集团有限公司，很久之前就注册了“真快乐”。不过这个名字，还真有些搞笑。对于成年人来讲，这个字眼过于儿童化，像是一些儿童乐园会起的名字。

如果你听到“真快乐”三个字觉得好笑，那么接下来的事情，你会彻底笑掉大牙。该集团旗下的公司不止一家，还有很多过类似的存在。现在有网友发现，集团曾经注册了一大批的新公司，个个都堪比“真快乐”。

比如说宁波的乐呵盒、海南的哎呦喂、北京的乐娱购、宁波的真乐购等，每一个公司的名字，全都以“朴素”为主。一看名字，就知道大概是什么意思。

看到这么多类似的公司，我们也就能明白，国美为什么要选择改名字。并不是因为这个名字不好，而是想要跟其他公司融为一体。

现在国美主要的发展是家电零售企业，而新兴的公司则是在线电子商务。或许大量的改名，就是想突破一下，更改发展路线。现在电商这么发达，还持续以家电为主，有些固定化。或许正如业内人士的猜测，国美以后要朝着娱乐、社交的方向发展。

强势开局，“真快乐”APP引领2021零售新风潮

2021年1月，国美推出了一款 娱乐 化、社交化的零售APP—“真快乐”。极具争议又充满 娱乐 气息的名称，使得“真快乐”瞬时成为网络热点。

一、促进零售变革，“真快乐”APP强势来袭

众所周知，中国零售近20年来发生了翻天覆地的大变化，从传统的百货商店、杂货店、菜市场和农贸市场发展为今日的超级市场、便利店、大型专业店、购物中心、电子商务、买菜等新兴业态。目前，零售已成为国内服务行业中最具活力的行业之一，在国民经济中的作用日益突出。

在如今商品供给足够充裕的情况下，消费者的诉求早已不再局限于买到商品，而是选择想购买什么商品，或者如何“娱快”地购买到“好”商品。

“真快乐”APP就是国美洞察消费者行为变迁趋势所推出的 娱乐 化、社交化零售新物种，其目是通过充满趣味性的 娱乐 化形式，向用户提供有品质又好玩的，全新的购物体验。这点从国美对“真快乐”APP对三字的释义就能看出来：真，是指，严选商家，真选商品;快，是指，准时达、快送;乐，则是指， 娱乐 买、 娱乐 卖、分享乐。

为了突出 娱乐 化、社交化的特点，“真快乐”APP在功能和玩法上和传统平台做了众多区隔。从功能属性上来看，“真快乐”APP创新了几大功能模块，让消费者 娱乐 购物两不误。如真选好物，通过8大真选标准，筛选价优质高的爆款潮物。辅以秒杀、拼团、套划算/大包装超低价豪礼!预约预售抢占买买买先机，品牌日、品类日相约大牌优品，百亿补贴爆款商品，让用户随时享受超低价购物的快乐；上线真快乐直播，打造集低价、真选、九九会员商品于一身的跨经营直播平台，对商品选品过程、功能介绍、使用说明等在线讲解，搭建和用户产生亲密互动的纽带;优质商品高度曝光，热门话题全面展示，好玩好看好商品， 娱乐 购物两不误；升级九九会员权益，推出多种服务综合权益VIP会员卡，月卡、季卡、年卡随心选择，衣、食、住、行、娱一站式服务，超值权益打造轻松真快乐的购物体验。

除了功能创新外，“真快乐”APP还创新的“抢-拼-ZAO”新玩法，融入互动和社交属性，让分享的快乐在各大社交平台持续引爆。

娱乐 零售是一个高速发展但尚未并其他厂商所染指的赛道，“真快乐”APP的推出，将 娱乐 零售推向了一个新的高度。

二、强势开局，“真快乐”APP引领零售新风潮

从1月中开始，真快乐推出的一系列强势营销动作，快速奠定了其行业“ 娱乐 零售霸主”的地位。

1月15日，“真快乐”推出了九九会员“ZAO动团抽特斯拉Model 3使用权大奖”的 娱乐 化活动，邀请用户做任务、集奖券，并通过“ZAO动团”活动抽取丰厚大奖。仅仅一个星期后，“真快乐”又在23日高调强势推出“快乐ZAO集”超级年货节，用乐趣无穷的“抢-拼-ZAO” 娱乐 化新玩法，让消费者快乐购物的激情迅速爆发。有九九会员新用户1元抢到了大牌商品，有超级幸运的会员抢到了飞天茅台;拼专场就更热闹了，拼的多返的多，一大堆返券让消费者囤年货越囤越来劲，跟家人拼完跟好友拼，跟好友拼完跟同事拼，左一波又一波，越拼越实惠;ZAO赛事更是在年轻人中风靡一时，既好看、又好玩、更带货，让商家在 娱乐 中卖货，让用户在 娱乐 中嗨购。

3天后的26日，“真快乐”趁势退出宠粉节，用H5小 游戏 “霸屏”了社交平台；29日，德云社相声演员周九良、杨九郎登录“真快乐”APP九九会员，以快乐体验官的身份，与粉丝们开启抖音花式云拜年真快乐活动……在这些力度极大的新打法背后，是国美 娱乐 化战略隆隆推进的脚步。

数据显示，到1月15日，“真快乐”APP抢先版单日UV已破千万。这说明，“真快乐”APP依托国美双平台战略所涉及的打法，已经从运营理念到用户消费体验上，都经受住了市场的严苛考验，真正做到了让用户在“ 娱乐 ”中“买卖买”，互联网年轻用户在这个平台上不但玩得尽兴，而且买得也非常快乐。

“真快乐”在赢得用户喜爱的同时，也越来越多地受到媒体、行业的关注。据国美零售控股执行副总裁兼国美在线CEO向海龙透露，“真快乐”APP推出以来得到多方关注，平台产品被疯抢，花式玩法被模仿。

当前，由“真快乐”正在行业掀起一股 娱乐 零售新风潮。

三、从“真快乐”APP看国美零售的野心

2月18日，国美官方微信号刊发黄光裕以国美创始人身份在集团高管会上的讲话。

黄光裕在讲话中表示，过去34年，公司的发展经历过不少挑战，全体国美人齐心合力，稳健经营，完成了战略的第一个阶段，为未来的发展奠定了基础。新的一年，国美将深入推动“家·生活”战略第二阶段延展和升级，以用户思维、平台思维、 科技 思维为引领，以“真”“快”“乐”为经营要素，推动线上“真快乐”、线下“国美家”、国美电器、真选开放供应链等共享平台全方位升级，全速推进以全行业全品类零售为核心的相关多元化事业提质增效、协同共进，以高质量的创新助推集团发展步入快车道。

2017年国美零售开启“家·生活”战略，去年8月进入战略第二阶段。根据国美提出的“家·生活”战略第二阶段目标，国美是要构建一个以线上平台为主，线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈，打破边界，满足用户全方位需求，打造出以用户思维、平台思维和 科技 思维为导向的新国美。

“真快乐”APP作为国美“家·生活”战略第二阶段发力线上的重要抓手，除了开辟出 娱乐 化零售赛道外，已构建起“线上线下双平台+自营/第三方供应链”的平台化新模型，其中锅美优食、国美电器等产业都会成为“真快乐”APP平台的商户。值得一提的是，国美通过与京东、拼多多实现战略合作，并在渠道、供应链、流量、服务等方面全面打通和共享，实现流量和销量的双拉升。未来，国美供应链将进一步开放并持续深化，引入更多的真选拓品，为用户提供更加丰富、多元的品质低价产品。

黄光裕在2月18日的讲话中表示，希望通过奋斗、努力，力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位。

曾经的国美，位列世界500强之列，是当之无愧的行业“霸主”。

从推动零售变革，推出“真快乐”APP引领 娱乐 化零售发展到构建“线上线下双平台+自营/第三方供应链”平台化新模型，再到全速推进以全行业全品类零售为核心的相关多元化事业提质增效、协同共进......

国美的野心不止要恢复昔日荣光，更要再创辉煌。

黄老板卷土重来，国美重启霸主争夺，真快乐APP能否突围

文 AI 财经 社 刘雪儿

陈芳

黄老板出狱七个月后，国美终于有了大动作。

1月21日，国美针对APP改名“真快乐”举办媒体沟通会，对十天前的改名做出回应，黄光裕并没有出席。

在国美总部鹏润大厦36层会议厅，24个管理层和合作伙伴坐在大屏幕前，紫色投影屏幕上映着代表国美的小老虎和几个emoji笑脸表情。原来被调侃土味的新名字“真快乐”被赋予真选、快送、 娱乐 购的含义。

对于为何改名，新操盘手、国美在线CEO向海龙一句话概括称，国美电器未来是真快乐APP上的一个商家，真快乐作为平台存在，所以不能用国美的老名字。

这意味着，折戟电商平台后，国美并不死心想要奋起再战，并意图做本地生活的霸主。

在此背景下，真快乐APP被解读为国美平台化、 娱乐 化的转型起点，也是经历失去的12年后，国美掌门人黄光裕的第一战。

“黄老板渴望回到江湖霸主地位。”有知情人士向AI 财经 社透露，黄光裕甚至还想做新能源 汽车 项目。

虽然众人熟知的国美零售股价长期在1港元左右徘徊，去年亏损近26亿元，但国美并不差钱，还有地产、医药、金融领域的未上市资产。

不过至少在家电领域，国美掉队了。这次改革也因此成了黄光裕东山再起的重要抓手。

对于这次转型，家电分析师刘步尘评价称，“国美零售已经走到悬崖边，没有回头路，过去都是追随性变革，这次它希望实现弯道超车。”

国美这次想“弯道超车”

相比国美内部的壮志凌云，外界是如何看待这次转型呢？

早期曾与黄光裕有过交流、见证国美由盛转衰的刘步尘认为，家电行业的巅峰期已经过去，再不改变就没有机会了，国美必须向泛家电领域拓展，走出一条属于自己的电商模式。“走阿里、京东的路子还是拼多多的路子？都不是，是国美自己的路子，电商的第三条路子。”刘步尘说

第二点是APP三种玩法中的“ZAO”，其他两种是“抢”和“拼”，多少有点拼多多翻版的影子，而“ZAO”则是国美的独创，带有 娱乐 购物的色彩。在官方解读中，“ZAO”包括参与ZAO动团、ZAO直播等赛事互动，领取优惠大奖，将购物过程和结果 娱乐 化。“我理解ZAO就是躁动不安、让人兴奋的意思，比如早八晚十的整点抽奖，最大的奖品是特斯拉，很能把人的购物热情调动起来，这是比较大的创新。”刘步尘说道。

刘步尘最看重的第三点是线上、线下联动，表现为线上下单、线下配送。用户能在真快乐APP上找到离自己最近的门店。在向海龙的设计里，这些门店将作为前置仓，给附近3-5公里下单的用户提供配送，让常见商品像外卖一样快速配送。

“目前，这一点头部三家电商平台都没做到，前几年苏宁说过但也没做到，这是真快乐APP非常大的亮点。”不过，理想很丰满，现实很骨感，前两天刘步尘在真快乐下单购买一款插座转化器，两天过去了，还没送到。消费者王璇在附近3公里门店购买一个雅高和两袋麦片，发现麦片下单6天后才出库，牙膏从华北大仓而非门店发货，6天后才到货。

对此，国美在线CEO向海龙告诉AI 财经 社：“只有3C类和小家电类这类高频商品会从门店发货，目前火锅食材等甚至能做到2小时送达，未来争取缩短到30分钟，但不是所有商品都从门店发货，只有APP上显示‘店提’的商品从门店发，大家电等商品一般从城市仓发货，次日送达，五六天才到的可能是商家自己发货，未来国美会开放自己的物流体系给商家。”

国美前员工叶枫对这种调整充满疑问，原因在于线上线下产品不同款。“在型号和规格上，线上与线下大部分产品都不同，厂商会专门区分线上供货和线下供货，很少有同款，毕竟电商与线下门店的利润不同。”

向海龙则称，目前APP上看到的商品都是线上线下同款，不排除以后出现线上专推商品。

“过去国美都是追随性变革，每次动作都慢半拍，这次希望弯道超车，试图走到 娱乐 化零售的前面。”刘步尘补充说，“这是好的征兆，问题在于，国美推行变革的决心和意志到底有多大？国美一定要有破釜沉舟的决心。”

知情人士透露，真快乐并不是国美的APP，“未来国美电器只是真快乐上的一个商家，真快乐APP是平台逻辑，就好像天猫上有苏宁入口，黄老板要去国美化，这是改革的重要方向。”向海龙在会上也重点阐述了这一点。

“黄光裕渴望重成江湖霸主”

黄光裕没有在会场露面，交棒给了向海龙。向海龙身穿黑色西服，和一众加入国美十多年的老将高管坐在第一排，而且是偏中间的C位。

去年9月，国美就为这场变革打好了地基，开启“家·生活”战略第二阶段，并把此前分散的不同业务重组为国美在线公司、国美家公司、国美电器公司、锅美优食公司、国美投资公司、国美定制公司和物流平台公司等，这些都将配合国美在线作调整，辅佐向海龙变革国美。

向海龙2005年加入百度，曾负责公司竞价排名业务的全国销售工作，后又掌管百度最核心的搜索业务，有20年互联网从业经历，入职国美前还担任一年顾问工作。他身上的“互联网基因”，被外界认为是黄光裕最看重的。凌云对这一任命并不奇怪，“国美一直渴望在互联网流量技术端有所突破，很早就希望与百度有深度合作。”

在前员工叶枫看来，向海龙的任命有些奇怪。“他之前没做过电商，在百度也是做广告市场，有销售思维，但主要面向B端销售，而非C端用户。”

对于去年国美接受京东和拼多多的两笔投资，凌云认为更多局限在供应链合作，而且主要是利用国美在家电方面的供应链优势。刘步尘甚至直言：“那两次合作国美均处于附庸位置，现在看，它试图要走出自己的节奏。”当时外界不少人解读为国美开始利用两大电商平台流量，意图放弃自建平台，认清自我的意思，如今看来黄光裕仍不服输。

凌云说，“黄光裕渴望回到江湖霸主地位，做事方式会沿用他以前的，把经验作为第一判断标准。”

问题是黄光裕的过往经验是否还值得参考？“黄老板不觉得他脱离市场，每周总裁办都会把市场上的文件，比如特别火的APP和商业模式打印好递过去，厚厚一摞，这只是市场文件还不包括公司批示。”凌云告诉AI 财经 社。

“这是黄老板的尝试，当一家公司是一言堂时，（员工）就要接受黄老板的尝试成本，依照他的性格，他会要求你尝试得非常快。”凌云总结说。

事实上，黄光裕回归前，国美也做过多重线上改革，但都收效寥寥。早年同时发力库巴网和国美在线分散资源投入，导致国美在线失去机会。2018年开始发力社交电商项目“美店”曾被寄予低成本获客的厚望，但因擅长的家电品类消费低频，社群活跃度一直起不来，美店流量不及预期。

凌云认为，这是黄光裕离开给国美带来的阵痛。“时代发生变化时，黄光裕这样的企业家一定会追上，但底下老大哥是职业经理人心态，会很恐惧，他们只有一个想法，黄老板回来时能把国美还给他，别盲目执行把公司做黄了。很大部分（老将）是这种心态，并不全是明哲保身。”

如今掌门人归来，这种风气似乎渐渐散去，向海龙显得意气风发，昂起头来，“国美做的是真正的本地零售，未来两三个月你们会看到非常多不一样的玩法，”他上扬语调，“我们都准备好了。”

可惜的是，在资本市场上，国美零售股价仅涨了四个交易日，1月21日再次下跌6.06%，每股跌至1.24港元，总市值只有267.25亿港元，还不到京东、拼多多的零头。

黄光裕想要重回巅峰，短期看恐怕不容易。

（应人物要求，文中叶枫、凌云、王璇为化名，马微冰对此文亦有贡献。）

国美APP改名为“真快乐”，这有什么特殊含义吗

1月12日，“国美”APP正式更名为“真快乐”。“真”代表着“真低价”，“快”代表“购物畅快”，“乐”表示“快乐购”。

近日，国美改名“真快乐”引起热议，“真快乐”更新了一些常规的内容，丰富扩充了商品，创新升级了服务体系，有秒杀、拼团、99天价保、百亿补贴等服务，还推出“视频导购”特色功能，用户可以通过开启线上视频和客服进行沟通选购。

国美官方将“真快乐”定位为一款娱乐化、社交化的购物APP，希望能够与年轻人打成一片，而国美线上购物平台一直缺乏年轻人的关注，活力不够，竞争力明显不足。之前，在国美的营收当中，线下零售收入占比83%，线上占比17%。这次希望提供有趣的线上购物方式，让年轻用户快乐购物，吸引他们的关注。而“真快乐”的意思就是“好货真低价、服务真快捷、购物真快乐”，这是“真快乐”App的三大核心价值。不久前，国美还注册了“乐呵盒”、“哎呦喂”等公司，命名逻辑差不多，顺口好记就可以。看来“真快乐”App只是国美打造线上购物平台的第一步。在不久的未来，国美可能还会推出更多适合年轻人的线上购物App。

有人发现，国美之后的所有改革都和线上有关，他们迫切希望在电商领域有所突破，而不是一直原地踏步。但是从目前的局势来看，留给国内的时间并不多。合大电商平台竞争十分激烈，零售业的模式也在转型。也许国美能够在这之间找出一条自己的路，如果今年“真快乐”App能够得到年轻人的青睐，国美有可能会在电商领域打个翻身仗。

国美APP改名“真快乐”，改版后的APP有哪些功能升级

相信很多人一定听说过国美这个购物软件肯定还还有很多人没有用过，毕竟国美这个APP在市场的占有率并不是很高。而且它是主打以卖电器为主，所以很多人在不需要买电器的情况下，一般也不会将国美作为自己的第一选择。但是就在很多人还对国美处于一种有印象，但是没有用过的状态下突然改名字了，让很多人措手不及。

国美此次改的名字实在是太无厘头了，很多APP在改名字的时候会选择一个与自己之前的名字有一些相似的或者是有品牌的logo上有一些相似的地方。比如说像麦当劳之前就被改名叫金拱门，也是因为它的logo像一个拱形的门。还有一款专门卖鞋的APP“毒”也进行了改名，改成了得物。因为得物两个字也是音译过来的毒的拼音发音，而且也有在这个APP上得到好物的这个寓意。反观这些APP改名都是比较成功的，而且都将自己原本的意思进行了一个升级，但是像国美APP这次改名很多人吐槽这个 APP的名字实在是有点点土嗨。

但也有人认为像这样的名字，可能也是想博取更多观众的眼球。这次改的名字叫做真快乐，很多人没有想到像这样的词也能成为APP的名字。也有网友表示，像这样的名字没有给观众们一种很直观的感觉，仿佛就是一个形容词，没有像一个APP本身的公司名字。毕竟在改名之前国美是以出售电器为主，也有自己一定的优势，很多人如果想买电器的话也可能会去国美去看一看。但是现在改成了真快乐之后，很多人都会觉得他是不是也把自己的专营电器的特点进行了一些改革呢？

这款APP在改版了之后，与我们平时使用的其他的购物软件并无二致。而且在改版了之后还增加了几个功能，比如说有直播还有一些特价商品来吸引消费者的注意力。并且他在保价上面比其他的平台时间更久，它享有99天的保障，如果在99天之内之前买过的东西有降价的话，可以进行相应的要求退差价。另外他还有一个非常独特的一个功能，就是它有很多线下的实体店，我们在线上想购买什么商品的时候，如果担心物流要隔上几天才能够取到的话，可以看看地图上面显示的距离自己最近的门店。