• 有哪些品牌在快速消费时代的今天，几乎消失
• 探讨索尼爱立信z200广告的营销策略与创意
• 手机营销活动策划方案
• 索爱和索尼有什么区别
• 有哪些品牌营销的成功案例

有哪些品牌在快速消费时代的今天，几乎消失

以下是一些曾经很火却已经消失了或几乎消失了的品牌。1. 安利（Amway）：曾经安利以多级营销的模式在全球范围内大行其道，但随着消费者对多级营销的质疑和监管的加强，安利的影响力日益减弱。2. 摩托罗拉（Motorola）：摩托罗拉在上个世纪90年代是一家备受关注的领先移动电话厂商，但由于过于保守和管理上的失误，一度被其他厂商如苹果、三星等挤出市场。3. 卡西欧（Casio）：卡西欧是上个世纪80年代和90年代最受欢迎和时髦的手表和电子产品厂商之一，但随着智能手机和高端手表的出现，其影响力急剧下降。4. 索尼爱立信（Sony Ericsson）：作为索尼和爱立信合并的产物，索尼爱立信曾经是一家备受瞩目的手机制造商，但由于对市场的反应过慢，最终退出了智能手机市场。5. 朗讯科技（Lucent Technologies）：朗讯科技曾经是一家高科技通讯设备制造商，但由于不断的财务问题以及竞争对手的不断崛起，最终被阿尔卡特收购消失在历史中。这些品牌的兴起和消亡反映了市场和消费者需求的变化以及企业自身管理和战略上的成功和失败。它们的故事也提醒我们要保持敏锐的市场洞察力和灵活的战略眼光，以应对未来的挑战和机遇。

探讨索尼爱立信z200广告的营销策略与创意

在手机市场竞争激烈的今天，品牌广告的力量不容忽视。索尼爱立信作为一家备受关注的手机品牌，在其推出的z200广告中，采用了怎样的营销策略和创意？我们来一一探讨。一、以情感为媒介打动消费者首先，z200广告利用了强烈的情感元素来打动消费者。视频开篇，画面渐渐清晰时，“爸爸”两个字铺满了屏幕。而当镜头聚焦到这位中年男性身上时，他却半眯着眼，轻轻拍打着女儿的小脸，一个愉悦温馨的场景就这样展现在了我们面前。对于生活中的所有人来说，亲情无疑是最为重要的情感之一。z200广告巧妙地借助这种情感来迅速打动消费者的内心，让这部手机因为“陪伴”而变得愈发温暖人心。正是这样的情感架构，为z200广告赢得了巨大的共鸣和传播力。二、以品牌理念为核心，突出产品特色作为索尼爱立信的旗舰手机，z200在性能、手感等多方面都有了很大的提升。当然，在广告中，品牌的理念是同样不可或缺的。在z200广告中，整个内容都围绕“陪伴”这一主旨。无论是父女之间的谈笑风生，还是夫妻间优美的跳舞，哪怕是孤独的独自旅行，也能在z200的陪伴下找到心灵的归属感。此外，广告中还有一个别致的小插曲：乘客在乘坐空中飞人时，手机掉落轮盖时竟帮助他们找回了一段珍贵的爱情回忆。这个小细节可以说非常考验产品的卓越性能，从而使消费者更加信任并青睐索尼爱立信这个品牌。三、具有长久影响力的音乐元素任何广告最终的效果总是离不开音乐的加持。在z200广告中，爵士乐风格的《Moon Dreams》为整个广告注入了一股凄美而华丽的氛围。这首歌曲不仅穿透了人的五感，更通过消费者对音乐的感受来强化感情联接和人际交流之间的巨大关联。当然，在广告的制作中，音乐元素绝不只是背景秀。相反，很多长度恰当的画面也是根据音乐来设计的，所以视频与音乐的良好协调在z200广告中可谓是完美得体。四、生动形象的视觉诱惑最后，z200广告取材上的精心策划也是其分量精益求精的表现。整部广告极具文艺气息，相应地，用于拍摄的场景、灯光、人物造型、演员表演等都做得非常到位。片段之间的过渡不会显得过于急促，也不会让人感到无聊冗长，节奏把控得非常好。此外，广告中还出现了很多视觉上的设计元素，如黑白蒙太奇效果的呈现、拍摄机位角度的运用等，无不为整体风格的形成、情感和产品特点的强调等加把力。总体而言，索尼爱立信z200广告非常成功地运用了立体化精准的营销策略和创意，在不增添压迫感的情况下让消费者感受到了品牌生命力与文化的融入。未来随着日益激烈的市场竞争，是否可以“陪伴”消费者成长，或是硬件更加具有竞争力的产品，我们还将拭目以待。

手机营销活动策划方案

手机营销活动策划方案篇一

　　20xx年9月8日—20xx年9月10日

　　二、活动地点：

　　超音波通信城(紫金店和西街店)

　　三、活动目的：

　　为了提高专卖店形象和品牌，以及知名度，提高销售量。因现在的手机行业竞争比较激烈，故各手机同家必须提高自己的销售量。所以，本次促销活动可借用“9.10”教师节为主题，以“9.10”为策划原点做出相应的促销方案。

　　四、准备工作：

　　1、卖场内需准备好各种品牌、款式和功能的促销机型;

　　2、详细了解各厂家是否有促销活动，这样可以借用厂家促销的机型做为亮点，可以有效的降低成本;

　　3、销售人员的培训，对有针对性的机型进行特训，以增加活动期间的销量;

　　4、广告媒介：宣传单页(A4)，店面外展版(尺寸待定)，报媒(待定);

　　五、活动内容：

　　1、投入相当一部分资金购买礼品，从礼品上吸引路过的潜在消费者;

　　2、从社会上百般寻找高水平的主持人，当路演人气不旺时能很好的调动路人参加活动;

　　3、准备一些很简单的关于教师的问题及游戏，使消费者看到获得奖品的希望，从而调动顾客参与积极性;

　　4、针对消费者心理及习惯，设计一档简单好玩的游戏：请活动现场的各位有兴趣参加的顾客进行写短信比赛，编写“老师，你辛苦了。”发送至指定号码。以最短时间编写者为胜，并设置其奖品;

　　5、从9月8日起至9月10日截止，在上党晚报做原创短信大赛，以“教师节”主题为评选出一、二、三等奖和入围奖;(待定)

　　6、举行店内购机抽奖活动：购机在1500元以上者(含1500)即可参加抽奖;

　　7、推出团购机型：诺基亚、三星、索尼爱立信、联想等(机型待定)，团购条件需十人以上;

　　六、活动流程：

　　9月9日上午：

　　1、9：30分开始，鸣炮，奏乐，总经理致辞;

　　2、9：40分由主持人讲开场白，宣布活动开始，由礼仪公司安排出演节目

　　3、10：10分由模特展示本次活动的促销机型;

　　4、10：25分由礼仪公司安排出演节目;

　　5、10：45分开始现场知识问答，并给予奖品;

　　6、10：00分由礼仪公司安排出演节目;

　　7、11：30由主持人向现场观众告之下午的开场时间及活动内容;

　　9月9日下午：

　　1、15：00分开始，由公司安排出演节目;

　　2、15：30分开始现场编短信比赛，并给予奖现场编短信比赛，选获胜者并颁发奖品;

　　3、15：40分由公司安排出演节目;

　　4、16：00分开始购机抽奖;

　　5、16：20分由公司安排出演节目;

　　6、17：30分活动结束

　　七、活动现场安排：

　　1、场地安排：在手机卖场门前搭建舞台，前提是不影响店面通道。

　　2、人员的安排：每店面只安排4人，2人/班发放宣传单页，并引导顾客到店内购机，要求交谈表达力强;现场控制人员1名，保证与礼仪公司的良好沟通;礼品保管1名，按要求指定获奖人发放奖品;交通疏导1名，保证店面门前通道畅通。

　　3、奖品的确定：待定

　　4、经费预算：略

　　八、对活动的事前事中事后分三部分来控制，各部分应考虑到的问题：

　　1、活动前，工作人员的招聘及简单培训、促销场地的预约、与其它部门的沟通协调、经费的预算申请、现场安全性问题、时间长度及时间点。

　　2、活动中，保证会场气氛的活跃、卖场的销售配合。

　　3、活动后，对本次活动进行评估、对本次活动损益分析、无形效益分析、如果促销效果明显可以借助后期的节假日再次进行促销(如八月十五，国庆等)。

　　注：本次活动的活动流程需要和礼仪公司有良好的沟通，确定其具体时间。

手机营销活动策划方案篇二

　　新春期间是消费者购买手机的一个黄金时期。相当部分消费者在期盼这期间的到来，并且可以买到实惠的手机。这部分人群主要由两部分消费者构成。1、传统消费者;2、感性消费者。

　　理性消费者：偏向;理智;性格内向，有计划、有主见、重视促销信息;

　　感性消费者：性格活泼、喜欢跟随潮流，容易受到广告宣传的影响。这部分消费者购买行为没有规律，自制能力、计划能力较差。元旦、春节是他们展示自我，张扬个性与时尚的时机。

　　兼顾这两大部分人群足以推动整个手机市场，并达到较好的销售成绩。

　　新年的来临，“富贵”、“吉祥”是我们千家万户共同追求。

　　策划目的：

　　一、利用春节的高度关注度形成目标消费群对**品牌的关注;

　　二、利用热点事件形成炒作话题，增添媒体暴光度。依靠活动博取消费者对品牌与产品好感和认同;

　　三、利用新春的节日效应聚集人流，构成冲击波与兴奋点。

　　策划思路：

　　此次促销活动是通过一至两款促销机型拉动主推机型，同时带动市场并达到销售热潮。

　　在广告推广中“口号”是占有较重的位置，是一种被传播信息。手机不是一种奢华品，已经是一种生活必备品，是一种获取信息与传播信息的一个载体，当前是个信息时代，每个信息中都隐含着无穷商机与财富;是一种生活追求、是一种传统心态。

　　我们把手机定位成一种生活方式，我们不是在卖手机，我们是在卖一个吉祥、卖一个富贵、卖一种时尚。把一个物资用品升华到一个精神领域。

　　新春节日周期性较短，市场部为方便各区域执行，所以把活动分成两个阶段。

　　传播口号以一个主题为导向把副标题分散成一个系列，并达到动中有变的效果。

　　元旦、春节活动成功必备元素

　　一、必须以主推机型为主要表现，借助促销机型拉动市场;

　　二、给消费者比以往更大的优惠空间;

　　三、活动主题必须结合传统春节元素。

　　第一阶段：预热期

　　地点：专卖店

　　时间：20XX年*月*日—*月*日

　　主题：20XX**手机

　　时尚“赠”富贵

　　——春节双节同欢

　　“20XX**手机。时尚“赠”富贵”主题简洁易懂，同时把**品牌镶嵌其中，完美的起到强化记忆的目的。“赠”在这里起到双管齐下的作用，对品牌的树立产生了极大的推动。“时尚“、”富贵”是在这个特殊的时间、特殊的地点、特殊的人文中，最为吻合我们的目标人群心态。

　　“元旦、春节双节同欢”把我们活动的时间段点名的很清晰、明了。同时营造出节庆的气氛，为下一个阶段作铺垫。

　　(第一阶段)执行细节——

　　1、专区布置，以暖色调为主营造购物气氛;

　　2、对“20XX**手机时尚“赠”富贵——短信大募集”活动的公布

　　(主选媒体：报纸网站电信);

　　3、DM单派发，对活动前期的造势。

　　第二阶段：热销期

　　地点：专卖店

　　时间：20XX年*月*日—20XX年*月*日

　　主题：20XX**手机。时尚“赠”富贵

　　——春节豪礼相送

　　(第二阶段)执行细节——

　　1、促销结合短信评选同时进行;

　　2、凡参与活动者，凭QQ号、身份证均可兑换礼品一份;

　　3、满XXX元送礼品一份;

　　4、凡购买指定机型均可获得XXX一份

　　公关活动——

　　活动的设计主要用意是扩大媒体暴光率，制造新闻亮点，达到消费者对**品牌高度的关注度。

　　活动卖场布置——

　　地面攻势是我们主战场，终端卖场需要的是气氛与细节。气氛是终端的生命，但是细节是区分竞争对手的有利武器，怎样形成差异化?如果一味添置新物料是很困难的，并且成本会很高。

　　创新的方向应集中在：

　　1、物料的形式感的变化;2、设计风格与色调差异;3、主题的独特性。

　　元旦、春节物料配置如下：

　　1、海报告知促销信息;

　　2、吊旗营造气氛、区分**专区;

　　3、礼品推头统一包装并印上**品牌名称;

　　4、对促销机型与主推机型作为重点展示并配置衬托道具;

　　5、活动区域的布置。

　　媒体组合——

　　互联网

　　互联网，网络天下青年群体，网络已经进入到我们的生活，所以网络平台的传播力必须是以后的通用媒体与主力媒体。要想获得整个活动的互动性与趣味性，网络媒体是首选传播工具。

　　杂志

　　杂志主要是针对区域性市场，杂志媒体本身定位较准确，直击目标人群，杂志分成娱乐类家具类、文学类、地产类、时尚服饰类等。以上所叙述的较适应手机产品传播的杂志是：娱乐类杂志与时尚类杂志。这部分的消费者与我产品的目标人群较吻合。

　　报纸

　　选择所在区域主流报刊，报纸媒体可信度较高，在短期促销效果明显。

　　DM单

　　只有当前方市场行销与后方管理实践两种能力完美整合时，才能为您创造出的利润。

　　DM广告营销正是能帮您实现这种完美结合的最有力的手段，不但可以帮您维护原来客户的忠诚度，更能够帮您深度挖掘潜在客户并使您能从这些潜在客户那里得到更大，更深层的回报。

索爱和索尼有什么区别

索尼和索爱的区别是，索爱是索尼和爱立信公司合资成立的公司，而索尼是一个单独的公司。索爱主要手机为主，索尼主要是电子产品。

　　索尼爱立信作为一个年轻的国际知名品牌，诞生于2001年，是由索尼和爱立信各控股50% 的合资公司，分别融合了索尼在影音、产品规划及设计能力、消费电子产品营销和品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建设等方面的专长。

　　索爱的创新设计中心在瑞典Lund、伦敦、美国、 亚洲及日本设有工作室，并由工业设计师、人机介面设计师、色彩及材料设计师和美术设计师合作进行设计。工业设计师 开发产品的基础外形，而人机介面设计师则负责选择屏幕图形主题、图标及墙纸等。色彩及材料设计师负责材质、材料和色彩方面的问题，而包装和图解材料则由美术设计师负责。负责各项目的设计师数目互不相同，但这些设计师都是一个团队的成员，合作争取设计上的新突破。时尚、市场、消费者趋势以及产品和技术趋势都会得到密切关注，这些因素均可启发、影响设计并在索爱设计的各个方面有所体现。

有哪些品牌营销的成功案例

1、柯达被时代淘汰的胶片王朝 说到柯达，相信很多人都会想起那句经典的广告语：“你按下快门的一瞬间，我决定了留下什么。”柯达是世界上最早发明胶卷的公司，也是影像行业的领导者。柯达胶卷几乎记录了世界上所有重要的历史事件和人物。柯达也曾经是全球最成功的公司之一，拥有超过14万名员工，市值达到280亿美元，占据了美国85%的相机市场。然而，随着数码影像技术的出现和发展，人们对胶卷的需求急剧下降。柯达虽然也尝试过转型数码相机和打印机等业务，但由于转型不及时、策略较保守、创新能力不足等原因，未能抓住时代变革的机遇。2012年，柯达申请破产保护，结束了一个时代的传奇。从柯达的案例中，我们可以看到一个品牌如果不能跟上时代的步伐，不能及时适应市场和消费者的变化，不能持续创新和提供价值，就很容易被淘汰和取代。因此，我们在做品牌营销时，要有敏锐的市场洞察力和前瞻性，要不断学习和更新自己的知识和技能，要勇于尝试和改变。2、步步高从学习机到智能手机的跨界之路 步步高是国内最知名的电子教育产品品牌之一。步步高最初以生产英语复读机起家，凭借敏锐的市场洞察力和创新能力，在短短几年内就成为了行业领导者。步步高也是第一个将游戏功能融入学习机中的品牌，让学习变得更有趣。步步高还曾经推出过VCD、DVD、音乐手机等产品，在多个领域都取得了不错的成绩。然而，在智能手机时代到来之后，步步高面临了巨大的挑战。传统的学习机和音乐手机等产品已经无法满足消费者的需求，而步步高在智能手机领域也没有形成自己的核心竞争力。为了应对市场变化，步步高在2011年推出了自己的智能手机品牌vivo，专注于打造高品质的音乐和拍照体验。经过多年的努力，vivo已经成为了国内最受欢迎的智能手机品牌之一，也是全球第五大智能手机厂商。从步步高的案例中，我们可以看到一个品牌如果能够抓住市场机遇，能够跨界创新和转型，能够提供符合消费者需求和喜好的产品和服务，就有可能实现品牌的再生和升级。因此，我们在做品牌营销时，要有开放和包容的心态，要敢于突破自己的舒适区和局限性，要不断寻找和创造新的价值点。3、非常可乐被竞争对手击败的国产可乐非常可乐是娃哈哈集团推出的一款“中国人自己的可乐”。非常可乐在上市之初就受到了广泛的关注和欢迎，凭借着低廉的价格、独特的口味和强大的渠道优势，一度与可口可乐和百事可乐形成了三足鼎立的局面。非常可乐还曾经邀请了周星驰、舒淇等明星代言，并在多个综艺节目中冠名赞助，打造了“有喜事，当然非常可乐”的品牌形象。然而，非常可乐的辉煌并没有持续太久。由于缺乏品牌建设和创新投入，非常可乐很快就被竞争对手超越。可口可乐和百事可乐在调整了战略和渠道后，重新夺回了市场份额。同时，还有崂山可乐、天府可乐、幸福可乐等同类国产品牌的冲击，让非常可乐陷入了多重困境。最终，非常可乐不得不退出市场，成为了一个过眼云烟的品牌。从非常可乐的案例中，我们可以看到一个品牌如果不能建立自己的核心竞争力和差异化优势，不能持续提升自己的品牌影响力和忠诚度，不能有效应对竞争对手和同行的挑战，就很容易被淘汰和取代。因此，我们在做品牌营销时，要有清晰和长远的战略规划，要有持续和有效的品牌传播，要有灵活和积极的危机应对。4、万能充这个必须拥有姓名，一机双电+万能充，可是当年的标配。一充就是一个晚上，伴随着七彩斑斓的光芒。5、老牌手机诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉，都是当年的引领者啊，忘不了当年在课桌下偷偷用手机偷菜、玩贪吃蛇......而且质量贼好，板砖一样，上铺摔下来还能接着用。6、小霸王游戏机魂斗罗、超级玛丽、马里奥、坦克大战。为了这些游戏半夜悄悄爬起来玩，游戏手柄都玩坏好几个。不记得挨过爸妈多少顿揍了但还是其乐无穷7、宝宝金水洗呀洗呀洗澡澡宝宝金水少不了滴一滴啊泡一泡没有蚊子没虫咬我投宝宝金水一票8、大大泡泡糖你一段儿，我一段儿，好吃又好玩谁能有一卷大大泡泡糖就是班里最受欢迎的仔看谁能吹出最大的泡泡别的只能叫口香糖9、健力宝当年可是国民汽水夏天喝上一瓶冰冰凉凉的健力宝一整天都能爽歪歪尤其是橙子味的好喝到爆炸10、飘影看前面的帅哥，清爽帅气！看帅哥的发型，清新有型！飘影清新啫喱水，清新自然！有飘影，更自信！跟着唱起来了是怎么回事11、天冰大果先舔一圈外面等稍微融化一些再合着白色一口咬下去简直不要太爽12、六丁目五毛钱的方方面必须要全部捏碎然后把调料撒进去合上口来回摇晃均匀用手一撮一撮地往嘴里送最后舔干净手心才算完整当然也少不了魔法师13、唐僧肉一边看猴哥打妖怪一边吃着唐僧肉真香14、快乐小蛋糕带雨伞花篮的小蛋糕为了收集这些小伞天天想买这个可8毛钱一个的蛋糕得攒了好几天的零花钱才能吃得上15、服装以纯、森马、美邦、佐丹奴每到换季、年前买新衣服一定会去这几家店转一转穿出去都倍儿有面子