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媒体的权威性对广告效果有很大影响，即“光环效应”。对媒体的选择过程中应注意人们对媒体的认可度。不同的媒体因其级别，受众群体，性质，传播内容等的不同而具有不同的权威性；从媒体本身看，也会因空间和时间的不同而使其权威性有所差异。比如电视媒体，中央电视台与地方电视台的广告相比，前者比后者具有更明显的权威性。广播，报纸同样如此。权威性同时是相对的，受专业领域，地区等各种因素的影响。在某一特定领域有权威的报纸，对于该专业之外的读者群就无权威可言，很可能是一堆废纸。
GEO的两种核心定义，‌生成式引擎优化‌（GEO）：通过优化内容语义关联性与结构化表达，使品牌信息直接嵌入AI生成答案的技术，与SEO的核心差异在于：SEO聚焦关键词排名竞争（通过点击跳转引流）。GEO强调语义理解与答案嵌入（实现零点击价值传递）。‌‌

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