疫情之下频出神仙策划，湖南卫视带给品牌哪些启示

作者 | 黄毅（公关界007编缉）

起原 | 公关界007（ID:PRCN007）

一场肺炎疫情，让好多行业都措手不及，电视行业亦不破例。

1月28日，在疫情愈演愈烈的情形下，国度广电总局统筹全国卫视增强疫情防控报道，削减娱乐性节目的播出。正值过年，好多电视台的娱乐节目正本就会放置在春节播出，广电总局的这一政策无疑打乱了各个电视台的节目编排规划。

是坐以待毙，静等疫情散去再恢复节目播出？照样逆势而上，实时改叛变目体式，更好地应对疫情影响下的电视情况？一贯在卫视中占有“一哥”地位的湖南卫视，用一个接一个的鬼才谋划给出了属于本身的答卷。

综艺暂停播出下，

湖南卫视频出“鬼才谋划”

尽管疫情把好多人困在了家中，在必然水平上提高了人们打开电视的频次。但疫情对电视行业的影响照样弗成轻忽的。

一方面，在广电总局提高疫情防控宣传的号召下，不少电视节目暂停播出。1月30日，湖南卫视公布《康乐大本营》延播，改播金鹰剧场《下一站是幸福》，同时推出稀奇报道《众擎易举抗大疫》。

另一方面，因为疫情让好多综艺节目的录制休止，一些边录制边播出的综艺节目就会受到影响，好比湖南卫视仅录制了两期的《歌手·当打之年》。

综艺无法正常录制，就只能坐以待毙吗？《歌手·当打之年》公布一个鬼才的录制体式：云录制。

节目组透露，将作废线下录制，改为线上“云录制”。节目将首次不设立现场公共听审团，离别在北京、上海、东京、台北、长沙五地经由连线录制，竞演究竟由线上公共听审团决意。

“云录制”的体式其实对《歌手》算得上是一次冒险。其一，有网友质疑，线上打分是否会影响公共听审团对音乐结果的评判；其二，作废现场录制，观众就看不到《歌手》现场的“戏精观众”，也会削减节目的可看性。

但收集的舆论发酵来看，这一特别时期的特别处理体式照样受到部门网友尤其是嘉宾粉丝一定的。既保障了参赛歌手以及工作人员的平安，又让人们看到了湖南卫视应对突发事件的气势，湖南卫视还由此圈了一波粉。

其实，这并不是疫情发生以来湖南卫视首次圈粉。在此前的元宵晚会中，在现场没有观众的情形下，湖南卫视将座位设计成了“弹幕式观众席”，让观众与现场互动。“汤圆很甜，人心很暖”“早点战胜病毒，人人一路出来玩”等弹幕更是把满满的正能量带给了观众，给了人们战胜疫情的决心。

面临行业动荡，湖南卫视用一个又一个立异谋划，彰显了绝对的自信和实力，突显了人道化的一面。岂论这一系列谋划成功与否，但这种“敢于第一个吃螃蟹”的精神，就足以进一步巩固芒果台作为“卫视一哥”的品牌地位。

寓教于乐，

以优质内容打造防疫宣传冲破口

若是说《歌手·当打之年》的“云录制”是湖南卫视在节目形式上的一次立异，那么，与《歌手·当打之年》统一日上线的此外两档节目，则是湖南卫视应对疫情宣传，将形式和内容进行深度连系的一次测验。

2月7日，和《歌手·当打之年》一路播出的，还有湖南卫视首推的此外两档综艺，由康乐大本营团队打造的《嘿，你在干嘛呢》，和由《天天向上》团队打造的《天天云时间》。

这两档节目同样接纳“云录制”，而且在内容上更契合“云录制”的呈现体式。

在节目中，主持人与嘉宾进行视频连线，经由“云分享”、“云美食”、“云答题”、“云合唱”等互动体式，分享各自宅在家里的有趣生活，号召人们齐心合力，抗击疫情。

同时，在节目设置中，还会将一些防疫宣传潜移默化地融进节目，融入观众生活。

好比在《嘿，你在干嘛呢》中，何炅分享了本身的念书规划，鼓励观众在特别时期要珍爱时间，给本身充电。李维嘉则向观众介绍了消毒注重事项，宣传少出门、勤洗手、多消毒、戴口罩等防疫常识。

在《天天云时间》里，还到场了公益内容。

好比在答题环节，汪涵承诺，将从小我采购的物资中拿出100只口罩给答对问题最多者，获得者能够自由支配100只口罩。这些温馨的小环节都为节目注入了满满的正能量。

尽管广电总局要求在疫情时代削减娱乐节目的播出，但对于疫情中宅在家里的人们，其实更需要一些治愈、康乐的节目内容来赐与精神上的安慰。湖南卫视顺势推出的这两档综艺，在我看来就相当实时。

这种像同伙面临面聊天的节目形式，能够带给观众很大水平的感情依靠和陪同。并且，寓教于乐的防疫宣传体式，也施展了湖南卫视“康乐中国”定位下的品牌使命。

再进一步说，这两个由湖南卫视王牌综艺《康乐大本营》和《天天向上》打造的节目，也让人们看到了这两个综艺节目在疫人情前的应对和经受。

一天立项四天上线，

“魔鬼”执行力成就超等品牌

事实上，因为疫情的影响，改用“云录制”的电视节目并非只有湖南卫视。

2月12日，浙江卫视《王牌对王牌》的导演吴彤也透露了节目改用“云录制”，但从时间线上来看，这比湖南卫视两档“云录制”节目的正式上线，晚了整整五天。

人们只会记住第一名，没人会记住第二名。湖南卫视的应变力、执行力的确远远走在了前面。

据认识，《康乐大本营》《天天向上》两个节目正本是按照往年春节放置一般播出存货，但疫情的成长打乱了规划，《嘿，你在干嘛呢》和《天天云时间》是编导们在毫无预备的情形下临危受命的产品。

并且因为全国复工的推迟，人员沟通上存在难题；“云录制”如许全新的节目体式，在手艺、设备上也需要协调。面临重重难题，湖南卫视能够说举全台之力，在短时间内完成了谋划、录制、后期等一系列工作，包管了节目的顺利播出。

就拿《天天云时间》来说，沈欣工作室的赵雅婷透露，从2月3日立项，2月4日谋划，2月5日手艺测试、台本对接，2月6日节目正式录制，到2月7日正式播出，总共仅用了5天时间。

甚至在如许重要的建造周期里，节目组还暂时增加了台本中没有的内容。在《天天云时间》第一期里，王一博变魔术环节原本就不是台本设计，而是在录制当天，王一博本身提出要表演魔术后，才有了这个环节。

面临行业情况的倏忽改变，若何还能包管高水准、优质内容的打造？回响速度、谋划力、立异力、执行力，以及对公共的感情眷注，任何一个职业素养，都缺一弗成。

在疫情对电视行业的冲击下，湖南卫视的应对显然属于同业中的佼佼者。

时机和挑战这把双刃剑若何为品牌所用，是一个相当复杂的命题。在疫人情前的品牌动作能带来如何的影响，往往到落地的那一刻才知道。

我们看到，在疫情的影响下，湖南卫视可以敏捷出击，实时地调整节目体式和内容来应对。既不让防疫宣传默守成规，而是更具天真性和立异性，又使得节目内容更好方单合防疫语境，知足观众在非常时期的感情需求，与观众的沟通对话实现双向共振。

归根结底，这其实是湖南卫视在容身..定位和防疫配景的前提下，在内容生产和观众需求两个层面的极致应对策略。

相信经此一“役”，湖南卫视在公共心目中的印象，除了“娱乐化”，还要加上“人道”“平坦”“行业经受”如许能加积极正面的标签。